Mål Etablere Matilde-brandet på de sociale medier.
Kommunikation Siden 70’erne har Matilde kakao markeret sig, som danskernes foretrukne kakao-drik. Men nu hvor fødselsdagsinvitationen er blevet et Facebook-event og hjemmealbummet er kommet på Instagram, er det blevet en udfordring for Matilde at følge med den digitale tidsalder, uden at give køb på sin arv.
Matilde-logoet er i sig selv ikonisk, men hvordan sikrer man relevansen i markedet, når udbuddet bliver konstant større? Kampagnen blev bygget op omkring indsigten, at forældre ofte gerne vil vise, hvor skønne deres børn er. Det skulle være nemt for målgruppen at være med og blot lade dem gøre det, som de allerede gør i forvejen – nemlig at poste billeder af deres børn.
Medie Facebook, Instagram og kampagnesite.
Idéen
I videoer på Facebook og Instagram fortalte vi historien om den glade Matilde-pige, som er gemt i os alle og samtidig opfordrede vi danskerne, til at komme med deres fortolkning af Matilde-pigen.
Alt man skulle gøre, for at deltage i konkurrencen, var at uploade sit billede direkte på kampagnesitet eller på Instagram og Facebook med #matildepigen #konkurrence
Alle billederne blev automatisk opsamlet på kampagnesitet, hvor folk kunne stemme på deres favorit, til at vinde et gavekort til drømmerejsen på 30.000,-
Der blev løbende produceret content, hvor man kunne se deltagerne. Vi opfordrede samtidig dem, som ikke umiddelbart lignede Matilde-pigen, til at deltage i konkurrencen.
Konkurrencen varede i halvanden måned. I den tid blev 9.000 billeder uploadet til kampagnesitet, der blev afgivet over 100.000 stemmer. Kampagnen ramte 80% af målgruppen og en ROI på 500%.
Christoffer Spælling 