Mål Målsætningen var at sikre en top-of-mind placering hos forbrugerne og styrke Twix-brandet.
Kommunikation Den første nordiske kampagneaktivitet var en film, der ved brug af tvillingehumor og brandets indbyggede ‘dobbelthed’, markedsførte ‘Coffee with a Twix – Twice as good’. Fordi alt bliver dobbelt så godt, når Twix kommer på bordet.
Medier Facebook, YouTube og influencers.
Idéen Vi fyldte en café med tvillingepar, der med synkrone bevægelser skabte et syret univers for de intetanende cafégæster, der trådte ind af døren.
Brandets underfundige humor og dobbelthed blev, med andre ord, levende for seerne af filmen, der som fluen på væggen, kunne følge med i cafégæsterne åbenlyse undrenden.
Distributionsstrategien for videoen var primært baseret på Facebook video ads, samt udvalgte PR og influencer-samarbejder i Skandinavien.
Filmen blev bakket op med en content strategi, der løbende understøttede ‘Coffee with a Twix – Twice as good’.
Contentspor – to sider af samme sag
I videreudviklingen af universet til ”Left Twix, Right Twix” blev dobbelthed omdrejningspunktet.
Igen var det vigtigt at der altid var en kobling mellem humor og finurlighed, som skulle gennemsyde alt content.
Aktivering af brugerne var bl.a. en konkurrence, hvor målgruppen delte deres ”Wouldyourather”-dilemmaer. Brugerne var også dommere – og selv præmien skulle der stemmes om.
New York eller Los Angeles?
De første tre uger var resultaterne for Danmark, Sverige og Finland:
Christoffer Spælling 