Mål NordicBet’s markedsstrategi gik mod stærk lokal forankring – kombineret med ønsket om at være så relevant og aktuel som mulig – og dermed var fejden mellem arvefjenderne en oplagt spillebane.
Kommunikation Derfor opstod idéen om at efterlyse en svensk ”fodboldtosse”: En person, der i lighed med den danske pendant fra 2007, kunne løbe på banen i Stockholm og få kampen aflyst. Men denne gang til Danmarks fordel!
Medier Facebook og print.
Idéen Eksekveringen var en Facebook-post udformet som en fiktiv jobannonce, hvor man på en blanding af svensk og dansk slog den tidsbegrænsede projektstilling som ”fodboldtosse” op. I samarbejde med NordicBet besluttede vi i tilgift at indrykke ”jobannoncen”, som helsides printannoncer i BT og Ekstra Bladet.
At indrykke annoncen i BT og Ekstra Bladet viste sig at være et klogt træk, for efterfølgende bragte både TV2 og DR TV-indslag om annoncen i deres respektive landsdækkende morgen- og aftenflade. Dertil kom, at flere danske og svenske medier bragte historien både på print og online.
Christoffer Spælling 